«El mundo de la moda vegana es un ecosistema todavía muy virgen» Ana García, CEO de ZapatosVeganos
ZapatosVeganos es un espacio de cultura vegana, un rincón donde conocer las últimas noticias y novedades del mundo de la moda vegana, en el que además, podrás comprar los mejores modelos de calzado, ropa y complementos 100% veganos. En esta entrevista hablamos con Ana García, CEO de la marca.
¿Qué es ZapatosVeganos.net?
ZapatosVeganos.net es el primer blog de habla hispana especializado en calzado vegano. En él cuento todos los entresijos del calzado y la moda vegana. Desde qué cueros y materiales son veganos, hasta por qué unas zapatillas de poliuretano no están libres de maltrato animal, o te informo si una marca es o no vegan.
¿Cómo surgió el nacimiento de ZapatosVeganos.net?¿Qué os animó a vender online?¿Cómo fueron los comienzos?
La chispa prendió durante la primera VeggieWorld celebrada en Barcelona. El evento estaba lleno de expositores dedicados a la alimentación, pero vi que otros aspectos de la vida estaban huérfanos. Entonces decidí cubrir esa necesidad, que yo tenía y compartir esas inquietudes con todo el universo veggie.
Los primeros meses fueron muy intensos y la verdad, tengo que dar las gracias tanto a los seguidores del blog, como a los compradores y a las marcas, por lo bien que se han portado conmigo y la buena acogida que tuvo el blog.
En esa época me sorprendió ver cómo chavales de 20 años eran capaces de veganizar drásticamente sus dietas en un periquete, pero ni se habían planteado que su ropa también era especista.
Y hablando de nuevas posibilidades de negocio, ¿conoces alguna personal shopper de moda vegana? Exacto, no hay. Si mis días fueran de 48 horas me podría dedicar también a ello. Pero no me es posible. Por lo que, ahí os dejo un negocio por explotar para los lectores.
¿Quién hay detrás de ZapatosVeganos.net?
Detrás de las bambalinas está Ana García. En Internet empecé como copywriter escribiendo para otras páginas webs. Por aquel entonces, estuve durante meses dándole vueltas, ¿por qué no escribir para mi? Fuera del mundo online me dedicaba al mundillo de la moda, por lo que sabía que tenía los días contados. Con 30 años ya eres una viejuna…
Así que, uní esos dos mundos, junto con mi estilo de vida. Desde hace más de 10 años soy vegetariana, pero el paso al veganismo lo había dado hace poco y la fórmula resultante fue: la suma de vegano + online + moda + ana garcia = zapatos veganos.
¿Cuál es tu filosofía de marca?
Sólo tenemos un objetivo: que los pies de todos y todas dejen de comer animales. Ello lo llevamos a cabo desde la sinceridad y honestidad. Lo más importante es la credibilidad y para ello has de ser tú mism@. Tengo claro que no puedo gustar a todo el mundo, pero si algo me caracteriza es la honestidad a la hora de escribir o valorar a las marcas.
Cuando hablo de alguna nueva marca les suelo dar una de cal y otra de arena. Algunas grandes marcas han intentado “comprar mi silencio” pero si por unas cuantas ventas traicionara mis ideales, entonces ya perdería mi imparcialidad.
¿Qué diferencia ZapatosVeganos.net del resto de marcas de calzado vegano? ¿Cuál es el valor diferencial de la marca?
El valor diferenciador es que no somos un ecommerce tradicional. Sería muy fácil usar una plantilla para WordPress del típico ecommerce de Zapatos y llenarla de pares y pares de botas y sandalias. Pero no queremos ser un simple escaparate de zapatos. Quiero que los usuarios y usuarias sepan y conozcas cada marca. Y que por ejemplo sepan que Saucony tiene 3 modelos veganos, o porqué no te recomiendo ninguna de las zapatillas nike…
¿Qué puede aportar ZapatosVeganos.net al mundo de la moda?
El mundo de la moda vegana es un ecosistema todavía muy virgen. Ana García está aportando contenido de valor para toda la comunidad vegana tanto en ZapatosVeganos cómo colaborando con otras webs veganas o blogs de moda.
Antes de publicar un post, previamente investigamos a las marcas, las contactamos o nos contactan, y después publicamos sobre ellas. Ofrecemos información útil de los gigantes de la moda y a las pequeñas empresas, o empresas familiares, les ofrecemos un escaparate para que den a conocer sus productos o nuevas colecciones.
¿Cómo definirías al público de ZapatosVeganos.net?
El tarjet de nuestro blog está claro: personas veganas o interesadas por llevar una filosofía de vida respetuosa con los animales. Ana García en un principio atraía a más mujeres, sobretodo mujeres jóvenes y veganas. Pero intentamos incluir contenido para “machos” para que también ojeen el blog. Por ejemplo, un especial de botas de fútbol veganas que entre los futboleros causó furor.
¿Son importantes los influencers en vuestra estrategia de marketing?
A día de hoy todavía no hemos trabajado con ningún otro influencer que no sea yo misma, a no ser que hablemos de colaboraciones puntuales. En Facebook e Instagram tengo bastantes seguidores segmentados de los que estoy muy orgullosa. ¡Son un sol!
Preferimos el boca a boca online y las campañas de Facebook Ads, que hasta el momento nos convierten con un ROI bastante aceptable.
¿Cuáles son los objetivos para los próximos años?
En los próximos años el objetivo está claro: seguir salvando animales. Salvarlos vendiendo zapatos o concienciando a las marcas para que se veganicen más.
¿En qué aspectos de la empresa os gustaría crecer y mejorar?
En un futuro estamos abiertos a crear una colección propia cómo colaboración con alguna marca made in Spain. Y ¿quién sabe? un día me levanto hipermotivada me lío la manta a la cabeza y creo la marca “Ana García” especializada en calzado vegano, ecológico, sostenible y zero waste.
¿Qué valores crees que tiene que tener un emprendedor?
Un emprendedor necesita constancia, perseverancia, planificar a medio-largo plazo y estar en constante evolución. Llevo más de 2 años publicando todos los miércoles, sin fallar ni uno. ¿por qué? Porque me planifico con semanas o meses de antelación.
Y ¿si surge un imprevisto, por ejemplo que un plugin cae la web? Ante las adversidades hay que tener la capacidad de solucionar los problemas o de conocer a la persona que te los solvente. Yo por suerte desde siempre soy autodidacta y necesito más y más cosas que aprender a diario
Una de las últimas estrategias probadas ha sido la de crear un canal en Youtube e ir subiendo videos de reviews de calzado. De momento no están funcionando demasiado bien, pero no por ello tiraremos la toalla. Seguiremos picando piedra hasta encontrar la veta perfecta.
